Oznaki pogorszenia się sytuacji gospodarczej tylko potwierdziły rosnącą rolę usług pozycjonerskich oraz szeroko pojętej reklamy w wyszukiwarkach internetowych. Wzmocnienie pozycji, jaką odgrywa pozycjonowanie wiązała się w ostatnim czasie z odpływem klientów z agencji reklamowych i środków przeznaczonych na reklamę w tradycyjnych mediach.

Znaczna część firma zaczęła szukać oszczędności w działach marketingu. Wielu właścicieli firm zadało sobie pytanie, czy wydawane pieniądze na reklamę rzeczywiście przekładają się na większy zysk i gdzie szukać tańszych sposobów promocji, które przyniosą porównywalne rezultaty. W większości firm z podobnymi dylematami odpowiedzią był Internet.

Coraz większa liczba użytkowników Internetu jest głównym powodem zainteresowania ze strony reklamodawców. W samej Polsce szacuje się, że rynek reklam internetowych wart jest około 1 miliard złotych i nic nie zapowiada, aby tempo rozwoju tej branży miało zwolnić w najbliższym czasie.

Nie wystarczy jednak po prostu przerzucić środków przeznaczonych na reklamę w tradycyjnych mediach na tą w Internecie. Dla wielu marketerów Internet to wciąż ląd nie odkryty. Jeśli muszą zainwestować w reklamę w internecie najczęściej szukają rozwiązań przypominających te z realu, takich jak banery reklamowe, czy kampanie e-mail. Jednak tym co stanowi o wyjątkowości reklamy w Internecie jest to, że często wcale nie musi reklamy przypominać.

Tak właśnie jest przypadku metody, jaką jest pozycjonowanie www. Pomimo, że spełnia wiele z tradycyjnych form reklamy, internauci nie traktują pozycjonowania, jako formy przekazu reklamowego. Poza tym nie które cechy tej taktyki marketingowej, czynią z niej wręcz wymarzone narzędzie reklamowe.

Czym więc jest pozycjonowanie stron www? Jest to szereg metod, których użycie powinno podnieść pozycje strony w wyszukiwarce internetowej, takiej jak Google. Internauci korzystający z wyszukiwarki, rzadko wpisują nazwę konkretnej firmy szukając produktów i usług. Najczęściej wpisują zapytania typu „tanie telewizory” itd..

Równie rzadko korzystają z więcej niż pierwszych kilku adresów, które wyświetla wyszukiwarka. Tak więc strona, która wyświetla się wysoko pod konkretnymi słowami kluczowymi zyskuje pierwszeństwo w dostępie do klientów. Dodatkowo strony wyświetlane wysoko uważane są za bardziej godne zaufania od tych znajdujących się niżej.

To nie wszystko. Reklama nie trafia do bardzo rozproszonych grup, jak dzieje się w przypadku np. telewizji. Przekaz kierowany jest do precyzyjnej grupy odbiorców, którzy w tej chwili są zainteresowani tym co oferuje strona. Gdyby tego było mało do dyspozycji otrzymujemy szczegółowe informacje, ile osób odwiedziło stronę, jakiego słowa klucza używali i kto z gościa zmienił się w klienta. W ten sposób otrzymujemy szereg narzędzi, dzięki którym możemy lepiej kontrolować i planować środki przeznaczone na promocję.

Pozycjonowanie, czy linki sponsorowane to rodzaj reklamy, która podąża za klientem. Kontakt z reklamą nie jest przypadkowy i wiąże się z konkretnym zapytaniem internauty.

Wiem, że brzmi to za dobrze więc dodam, że konkurencja w dostępie do pozycji stała się ogromna, a korzystanie z usług profesjonalistów to już nie przewaga konkurencyjna, ale zwykła konieczność. Do dyspozycji mamy jednak wiele sposobów na widoczną obecność w wyszukiwarce, dlatego nie warto zwlekać z decyzją dotyczącą pozycjonowania serwisu.